В епоху, коли NFT продовжують набирати обертів, глобальні гіганти роздрібної торгівлі використовують потенціал цих цифрових активів, щоб сприяти глибшій взаємодії зі своїми споживачами. Найбільша у світі мережа міні-маркетів 7-Eleven стала останньою практикою цієї стратегії. Вони оголосили про запуск своїх NFT Slurpee на базі Полігон блокчейн мережі.
Нещодавно представлені NFT є основною частиною солодкої колекційної гри, зосередженої навколо віртуальної чашки 7-Eleven Slurpee. Споживачам пропонується вибір із чотирьох смаків: блакитна малина, вишня, піна колада та літній цитрус. Це підприємство забезпечує колекціонерів можливість створювати свій улюблений Slurpee віртуально.
Подолання розриву між клієнтами та брендом
Марісса Джарратт, виконавчий віце-президент 7-Eleven і директор з маркетингу та сталого розвитку, сформулювала обґрунтування цього інтригуючого підприємства. Джарратт заявив: «Ми завжди шукаємо нові та креативні способи відсвяткувати з нашими клієнтами наш улюблений день у році, День Слурпі. Цього року ми відзначаємо ще одну вперше для бренду, створивши наш перший цифровий колекційний предмет «Знайди свою атмосферу Slurpee». Можливо, ви навіть надихнете нас на майбутні смаки».
Це показує, наскільки бренд піклується про те, щоб залишатися на зв’язку зі своїми клієнтами та використовувати NFT, щоб зробити речі веселішими та привабливішими.
Вимагання NFT від Slurpee
NFT 7-Eleven Slurpee будуть доступні виключно через мобільні пристрої. Після наповнення віртуальної чашки користувачі будуть спрямовані на екран із двома варіантами: отримати свій «Slurpee Vibe Digital Collectible» або перезапустити процес.
Якщо користувач задоволений своєю вигадкою, він може вибрати «вимагати зараз» і перейти до наступного етапу. Вони повинні надати особисті дані, зокрема ім’я, адресу електронної пошти та номер телефону. Унікальний шестизначний код буде надіслано на їх зареєстровану електронну адресу, що дозволить їм вимагати Slurpee NFT. Відповідно, у мережі Polygon Network буде створено новий гаманець для зберігання токена Slurpee.
Однак варто зазначити, що додаток Slurpee уникає використання терміну «NFT» замість того, щоб називати їх «цифровими предметами колекціонування». Єдине зауваження до незамінних токенів непомітно включено в умови використання програми.
На відміну від звичайних NFT, де власник має повний контроль над активом, предмети колекціонування 7-Eleven «Find Your Slurpee Vibe» просто ліцензуються клієнтам. Це застереження означає, що вони не можуть зберігати, передавати, продавати або дарувати ці активи іншим, обмеження, чітко сформульоване в умовах обслуговування.
Маркетингові підходи NFT
Дійсно, 7-Eleven не є піонером у усиновленні NFT для маркетингових стратегій. До цього Starbucks залучав своїх клієнтів за допомогою проектів Web3 із залученням NFT, таких як їх ініціатива Odyssey. Так само автомобільний гігант БМВ також вирушили у сферу NFT, щоб взаємодіяти зі своєю базою споживачів унікальними та передовими цифровими способами. Ці прецеденти ілюструють, як світові бренди визнають і використовують потенціал NFT для підвищення залучення клієнтів.