Завдяки наданим цінним пропозиціям Членство в NFT і власності, компанії можуть розвивати міцні зв’язки з клієнтами, які триватимуть протягом тривалого часу. Це, у свою чергу, збільшує життєву цінність їхніх клієнтів.
Окрім використання таких переваг, успішні маркетингові кампанії NFT використовують рушійні сили, які формують сучасний маркетинг. Це такі сили, як зростання занепокоєння щодо конфіденційності даних і прагнення до більш інклюзивного суспільства.
Цільовий маркетинговий ландшафт змінюється
Цільовий маркетинг дозволяє компаніям пропонувати своїм потенційним клієнтам спеціально підібрану рекламу та вміст, що є перевіреним способом підвищення коефіцієнтів конверсії. The залежність від сторонніх файлів cookie у цифровій рекламі в Сполучених Штатах склав 51% серед керівників вищої ланки у 2021 році, за даними Statista.
Однак маркетингові інструменти, які змушують сторонні файли cookie націлювати та перенацілювати клієнтів, скоро застаріють. Люди обережніші, ніж будь-коли обмін їхні дані, і на сцену виходять суворі закони про конфіденційність. Технологічний гігант Google переходить у нову еру, коли, наприклад, поступово припиняє підтримку сторонніх файлів cookie для відстеження.
Apple блокує сторонні файли cookie Safari з березня 2020 року Firefox обмежує файли cookie в усьому світі веб-сайтом, де вони були створені з червня 2022 року. Бажання забезпечити конфіденційність споживачів залишається тут, і все більше і більше компаній застосовуватимуть підходи першої сторони для збору даних клієнтів.
Маркетинг NFT має безпечне майбутнє у світі без файлів cookie
Маркетинг NFT дозволяє займатися цільовою нішею на основі власних підходів. Власник NFT вирішує, чи пов’язувати гаманець, який містить NFT, зі своїми іменами користувачів або профілями. Слід також зазначити, що NFT виграють від будь-якого прогресу в децентралізована ідентичністьвключаючи здатність інтегруватися з новими формами, стійкими до цензури соц.медіа.
Компанія може, наприклад, орієнтуватися на аудиторію зі спільними інтересами та створювати спільноту Web3 навколо спільних пристрастей за допомогою кампаній NFT, усе за згодою аудиторії. Відомі модні бренди, зокрема Dolce Gabbana, Gucci та Tiffany & Co, піонують цей шлях.
Клієнти хочуть, щоб бренди займали позицію щодо проблем, які їх хвилюють
Тренд Instagram 2023 року звіт відображає важливість вжиття заходів щодо різноманітності. Троє з кожних чотирьох користувачів соціальних мереж покоління Z хочуть стежити за інфлюенсером з обмеженими можливостями. У звіті зазначено, що у 2023 році більше представників покоління Z будуть робити покупки, щоб підтримати важливі справи.
Як і будь-де в іншому місці, інклюзивність викликає серйозне занепокоєння в метавсесвіті та сфері NFT. Як приклад, у 2021 році жінки склав лише близько 16% арт-ринку NFT. NFT можуть допомогти брендам продемонструвати свою відданість соціальній та екологічній відповідальності. З цією метою вони можуть узгодити кампанії з основними цінностями бренду.
Косметичний бренд Clinique об’єднався з DAZ3D, щоб запустити a макіяж NFT кампанія. DAZ3D — це компанія, яка розробляє стратегію та маркетинг NFT, відома тим, що створює інклюзивні колекції незамінних людей (NFP). У кампанії NFT були представлені твори різноманітної групи візажистів, включаючи Тесс Дейлі, Шейку Дейлі та Еміру Д’Спай. Цим кроком Clinique мала на меті продемонструвати свою довгострокову прихильність до більш інклюзивної цифрової краси, яка фокусується на доступності.
Бренди також використовують кампанії NFT для підтримки інших добрих справ. Норвезька круїзна компанія у партнерстві з художником Пітою та пожертвував усі доходи від цієї колекції Genesis NFT для Teach For America – некомерційна організація.
NFT-маркетинг добре поєднується з іншими маркетинговими трендами
NFT можуть представляти будь-які цифрові, фізичні або фізичний актив. Ця гнучкість дозволяє компаніям поєднувати NFT з іншими перевіреними часом маркетинговими методами, такими як «сарафанне радіо» та програми лояльності.
Розглянемо, наприклад, контент, створений користувачами (UGC), який є формою маркетингу із вуст в уста. Стакла опитування показали, що 79% респондентів вважають, що користувацький контент впливає на їхні рішення про покупку. Але лише 13 відсотків вважають вміст бренду впливовим. Balmain використав силу UGC під час тижня моди в Парижі. Розкішний будинок моди дозволив відвідувачам карбувати та ділитися фотографіями фестивального моменту як власні NFT.
NFT також на шляху до трансформації звичайних програм лояльності. Одіссея Starbucks є прикладом. Програма винагород дозволяє любителям кави приєднуватися до віртуального досвіду та збирати марки про подорожі як NFT з ексклюзивними бонусами членства.