Puma, у партнерстві з Roc Nation і Legitimate, прийняла рішення Технології Web3 до великого успіху. Незважаючи на економічну невизначеність і негативне сприйняття блокчейну, Puma просувається вперед, використовуючи Web3, щоб продати понад 16 000 пар взуття онлайн і в звичайних магазинах на початку цього року. Ця проактивна позиція підкреслює відданість Puma інноваціям і готовність досліджувати потенціал нових технологій.
Кросівки, підключені до блокчейну
Вшанування її 50-річчя, Puma підготувала унікальну данину хіп-хопу. Вшанування було втілено в спеціальній колекції кросівок, причому основний елемент цього триб’юту пов’язаний з технологією блокчейн. Кампанія запустила три різні версії кросівок, кожна з яких була натхненна форматами мікстейпу, а саме касетами, компакт-дисками та сучасними списками відтворення.
Ключовою особливістю цієї кампанії було те, що кожна пара кросівок включала тег LTG, який власники будинків могли використовувати для доступу до ексклюзивної, неопублікованої музики з Нація Рок і унікальний відеоконтент від різних виконавців. Ця ініціатива підкреслює зростаючий потенціал технології Web3.
Рецепт успіху Puma
Успіх Puma, який перевершив очікування, можна пояснити їхньою здатністю поєднувати культурно значущі моменти з потребами аудиторії, яка все більше обізнана з технікою.
Статистика підтверджує досягнення кампанії. Під час маркетингової комунікації аудиторія погодилася на 90% у поєднанні з частотою відкритих повідомлень у 65%, що втричі перевищує галузевий стандарт.
Незважаючи на те, що кампанія була переважно зосереджена на ринку США, кампанія справила міжнародне враження, охопивши споживачів у 20 різних країнах.
Крім того, середня тривалість взаємодії кампанії становила трохи більше 3 хвилин, що вказує на високий рівень залучення аудиторії. Поєднання технології блокчейн Puma з даниною хіп-хопу представляє новий рубіж у маркетингу, орієнтованому на споживача, і демонструє невикористаний потенціал цифрового середовища, що постійно розвивається.
Використання Web3 для залучення споживачів
Піонерська кампанія Puma є свідченням потенціалу зближених сфер культури, технологій і маркетингу. Вони не тільки успішно застосували технології Web3, але й змогли подолати розрив між ними фізичні та цифрові товари, створюючи високу зацікавленість споживачів. Ініціативи Puma сигналізують про перехід до споживчої екосистеми, де автентичність бренду, культурна відповідність і технологічні інновації об’єднані для створення унікальних захоплюючих вражень.