Dior, провідний гравець у світі моди класу люкс, нещодавно представив свою останню лінійку кросівок B33. Ця лінійка продуктів поєднує в собі світ моди та технології блокчейн. Кожні фізичні кросівки в асортименті постачаються з вбудованим чіпом NFC, прив’язаним до NFT цифровий двійник зберігаються в блокчейні.
На шляху до гарантії автентичності вбудований NFT діє як цифровий сертифікат. Хоча термін NFT або посилання на Web3 може не згадуватися прямо, окрім згадки про блокчейн Ethereum у деталях продукту, їхня присутність є явним нахилом до розвитку цифрового ландшафту. Крім того, NFT також обіцяють розблокувати «виділені служби».
Дизайн кросівок B33 і деталі ціни
Естетику цих кросівок створив Кім Джонс, креативний директор DIOR Homme. Перші кросівки з лінійки B33 мають ціну в 1200 євро і обмежені лише 470 парами. Після цього запуску буде випущено три варіанти дизайну, кожен з яких матиме подібне обмеження щодо доступності та ціною 990 євро. Будуть представлені три додаткові дизайни, хоча це не буде обмежена версія. Рамка ціноутворення відповідає типовій стратегії ціноутворення високого діапазону для звичайних кросівок Dior.
Щодо «спеціалізованих послуг», про які йдеться, інформація залишається рідким. Крім автентифікації та інформації про виробничий процес, включено сповіщення про майбутні випуски кросівок. Як правило, такі послуги дають власникам доступ до ексклюзивних роздач, але жодної прямої згадки про цей бонус не надається.
Вплив LVMH на перетині люксових брендів і блокчейну
DIOR — це відомий бренд під егідою LVMH, який зарекомендував себе як піонер в інтеграції технології блокчейн у секторі предметів розкоші. LVMH відповідає за запуск AURA, блокчейн-консорціуму, присвяченого індустрії розкоші, до складу якого входять PRADA та Richemont. Спочатку AURA наголошувала на заходах із боротьби з підробками та перевірці автентичності, але пізніше включила відстеження сталого розвитку та колекційні NFT. Хоча DIOR не входить до списку членів AURA, його нещодавній вторгнення в NFT узгоджується з цілями консорціуму.
Варто також зазначити, що бренд LVMH Hennessy нещодавно продав обмежену серію пляшок коньяку, пов’язаних із NFT, по 250 000 доларів за штуку та запустив бренд web3 H3NSY. Крім того, ще один член LVMH Louis Vuitton запустив Via Trunkякий пропонує нерозголошений досвід і продукти за приголомшливі 39 000 доларів США.
Заключні думки
Лінійка кросівок B33 від Dior — це ще один приклад того, як бренди класу «люкс» дедалі більше впроваджують та інтегрують технології блокчейну, відкриваючи нові перспективи споживчого досвіду та автентичності продукції.
Ця тенденція використання технології блокчейн не є винятковою для групи LVMH. Інші модні бренди класу люкс також починають це робити прийняти цю нову технологіюy для покращення просування свого бренду та продажів. Наприклад, відомі будинки моди Hermès і Tiffany’s почали досліджувати потенційні можливості застосування технології блокчейн у своїй діяльності. Ці бренди, як-от Dior, бачать у технології блокчейн потенціал для надання безпечних, автентичних та унікальних цифрових технологій своїм клієнтам.