Louis Vuitton нещодавно оголосив про презентацію свого останнього цифрового колекційного предмета the VIA Tile Trunk NFT. Цей цифровий колекційний предмет був розроблений Ніколя Геск’єром, який зараз є креативним директором жіночих колекцій у LVMH.
Натхненний міні-сумкою Ghesquière у формі стовбура, яка вперше була показана на показі мод весна-літо 2024, VIA Tile Trunk NFT передає унікальне поєднання інновацій і традицій, притаманних бренду Louis Vuitton.
Ексклюзивність і цифрова стратегія
Пропонуючи ексклюзивний досвід клієнтам VIA, NFT має обмежену кількість лише 200 видань. Він має значну ціну в 6000 євро, що відображає прагнення бренду підтримувати розкіш та ексклюзивність.
Прагнучи приєднатися до цифрового ландшафту, що розвивається, Louis Vuitton представив програму «VIA» в червні 2022 року. Це стало першим великим стратегічним виходом бренду в довгоочікуваний простір Web3. Цей фокус на вивченні передових технологій добре узгоджується з цифровою стратегією Louis Vuitton, яка є продовженням попередніх партнерств, як-от партнерства з гігантом кіберспорту. Ліга Легенд ще в 2019 році та запустили свою мобільну відеогру під назвою Луї Гра у 2021 році, яка випустила свою першу серію NFT.
Інновації та плани на майбутнє
Проект VIA — це комплексна платформа, яка стильно поєднує цифрові, комунікаційні, продажі та юридичні розділи для кращого залучення споживачів. Ця ініціатива майстерно поєднує фізичний і цифровий досвідщо дозволяє бренду залишатися актуальним на ринку моди, що швидко розвивається.
У червні в рамках проекту VIA Louis Vuitton випустив VIA Malle Trésor, обмежену серію скриньок за ціною 39 000 євро. Ця ексклюзивність у пропозиції продуктів надає клієнтам VIA унікальний доступ до високоякісних продуктів і досвіду.
Ключовим аспектом проекту VIA є зв’язування цифрових предметів колекціонування з фізичними продуктами. Купуючи ці цифрові предмети колекціонування, власники NFT отримують ексклюзивні права вимагати їх відповідний фізичний продукт. Крім того, заплановано, що фізична версія VIA Tile Trunk стане доступною для власників NFT у березні 2024 року.
Дивлячись вперед
Louis Vuitton планує випускати від двох до трьох таких цифрово-фізичних гібридних продуктів щороку принаймні протягом наступних трьох років. Їхнім першим продуктом у рамках цієї інноваційної ініціативи стали стильні сумки Speedy 40 VIA, розроблені ексклюзивно відомим музикантом і шанувальником моди Фарреллом Вільямсом, які були представлені ще в липні.
Амбітні плани Louis Vuitton відображають стратегічний намір поєднати традиційний простір розкоші в моді з сучасними цифровими ландшафтами, зробивши його брендом, на який варто уважно стежити в найближчі роки.
