Міжнародна асоціація торгових марок (INTA) нещодавно провела грандіозну зустріч лідерів у Х’юстоні. Захід зібрав понад 1600 професіоналів із 83 юрисдикцій. Основна увага приділялася сферам захисту брендів та інтелектуальної власності, що постійно змінюються. Звичайно, NFT обговорювалися, включаючи програмну промову Хізер Штуц із Starbucks про те, як вони борються з Порушення авторських прав NFT.
NFT та інтелектуальна власність: зміна бізнес-ландшафту
Під час неї програмна промова, 2023 Президент INTA Джомарі Фредерікс наголосив на мінливій динаміці бізнес-індустрії та наголосив на необхідності того, щоб відомства інтелектуальної власності йшли в ногу з часом. Одним із яскравих прикладів цих змін є зростання NFT. За словами Фредерікса, відомства інтелектуальної власності повинні реформувати свої стратегії зборів моделіадаптуватися до цієї нової парадигми та активно шукати нові можливості.
Одна з ключових сесій була про те, як Закон ЄС про цифрові послуги намагається боротися з порушеннями авторських прав NFT. Проте присутні погодилися, що потрібне більше, ніж просто законодавство. Наразі самі бренди повинні пильно стежити за порушеннями, і спостерігається різке зростання кількості порушень NFT, в першу чергу на платформах NFT. Отже, для учасників конференції залишається незрозумілим, як компанії можуть випереджати ці проблеми з авторським правом.
Практичний приклад Starbucks: ефективний підхід проти порушення NFT
Хізер Штуц, директор корпоративного консультування корпорації з питань інтелектуальної власності, пропонувала зрозуміти, як розглядати порушення авторських прав NFT, у прикладі Starbucks. Подорож Starbucks почалася з представлення Starbucks Одіссея досвід, платформа, що надає цифрові печатки та бали за зусилля щодо залучення клієнтів. Однак цей інноваційний крок негайно призвів до проблем, оскільки неавторизовані колекції NFT, що віддзеркалюють брендинг Starbucks, з’явилися в Інтернеті, що потенційно могло викликати плутанину серед клієнтів.
У відповідь Starbucks спочатку звернулася за допомогою до зовнішньої ради для моніторингу та ліквідації. Але з кожним новим випуском цифрової марки кількість порушень посилювалася. Ручне зняття незабаром стало дорогим і трудомістким.
Зрештою Starbucks вибрала спеціалізований безіменний сервіс моніторингу та видалення NFT. Цей крок призвів до значного зниження витрат і збільшення кількості успішних видалень. З часом списки матеріалів, що порушують авторські права, зменшилися, що свідчить про ефективність активної стратегії правозастосування.
Важливість активного правозастосування
Несхвалені випадки використання бренду Starbucks на ринку NFT тривають. Однак стратегія компанії показує, що активні заходи можуть стримувати порушників. Справа Starbucks підкреслює необхідність для власників брендів ретельно стежити за своєю інтелектуальною власністю в цю епоху цифрових технологій. Цільові стратегії правозастосування справді можуть виявитися ефективними.